Die Marke

Die fünf Initiativnehmer dieses Projekts sind die Hochschule Arnhem-Nijmegen (HAN), die Industrie- und Handelskammer für Mitten-Gelderland (KvK) , das Regionalbüro für Tourismus KAN, der Stadtregion Arnhem-Nijmegen sowie die Unternehmervereinigung VNO NCW Region Arnhem-Nijmegen. Eine neue Marke und dieses Webportal sind die ersten Schritte unseres Regionalmarketings. Cool Region tritt nicht an die Stelle von u.a. dem Citymarketing, sondern stellt eine Ergänzung dessen dar, was bereits existiert. Indem die neue Marke mit etablierten Namen verknüpft wird, werden mehr Kunden angezogen. Man nennt dies im Fachjargon Co-branding.

Regionalmarketing verstärkt unsere Wettbewerbsstärke:
Unternehmen und Besucher orientieren sich mehr und mehr auf die regionale Skala und die digitale Findbarkeit wird dabei immer wichtiger. Mit der Imagekampagne möchten wir die Aufmerksamkeit besser und in vollem Umfang auf unser regionales Angebot lenken.

Besucher und Unternehmen anziehen:
Es geht um das Anziehen von:

• mehr (internationale) Touristen und Kulturbesucher
• mehr (internationale) Unternehmen und Investoren
• mehr (internationale) Studenten und Wissensmanagement
• mehr Menschen, die sich in dieser Region zuhause fühlen

Marke, Markenwerte und Markenversprechen:

Zwischen dem Image der Region bei Außenstehenden und dem, was wir in Wirklichkeit sind – also unsere Identität – besteht ein großer Unterschied. Die Region Arnhem-Nijmegen ist nicht nu reine Grenzregion mit viel Grün und einer reichen Geschichte; sie ist auch jung und trendy. Viele kreative Unternehmen, Topadressen der Mode, eine starke Konzentration auf dem Gebiet von Gesundheit und Wellness, ausgezeichnete Aus- und Weiterbildungseinrichtungen, spannende Architektur und so weiter. Kernwerte, die wir vermitteln möchten sind “entspannen” (die Menschen, die Umgebung), “gesund” (die Wirtschaft, die Natur) und „kreativ“ (die Unternehmer, die Aus- und Weiterbildung). In einem Wort zusammengefasst: Cool!

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